U organizaciji Sportala održan je NextGen betting forum, a četvrti panel pod nazivom “Društvena odgovornost – od donacija do održive zajednice” otvorio je ključna pitanja o uticaju ove industrije na društvo, važnosti strateškog ulaganja i sinergiji privatnog i javnog sektora.
Na NextGen betting forumu u organizaciji Sportala, četvrti panel okupio je predstavnike državnih institucija i vodećih kompanija u betting industriji kako bi razgovarali o tome kako se društvena odgovornost transformisala iz jednokratnih donacija u dugoročne strategije sa merljivim efektima na sport, zdravstvo, obrazovanje i lokalne zajednice.
Ko je učestvovao i šta je rečeno
Panel su činili Marko Kešelj, državni sekretar u Ministarstvu sporta i proslavljeni košarkaš, Irena Trifunović, direktorka korporativnih komunikacija u MaxBetu, Borjan Popović, upravitelj Mozzart fondacije, i Jelena Stančić, menadžerka korporativnih komunikacija u BalkanBetu.
Kešelj je istakao da sinergija između privatnog i javnog sektora više nije upitna, već predstavlja uspešan i kontinuiran proces. Kao primer naveo je akciju Mozzart fondacije “100 terena za jednu igru”, zahvaljujući kojoj danas deca igraju na terenu koji nosi ime njega kao bivšeg sportiste. Najavio je i da Ministarstvo sporta radi na novoj strategiji za period od 2026. do 2035. godine, koja predviđa osnivanje Fonda za razvoj sporta kao zajedničke platforme države, privatnog sektora i lokalnih samouprava.
Od donacija do strateških ulaganja
Borjan Popović napravio je jasnu razliku između zakonske obaveze i istinske društvene odgovornosti, naglasivši da Mozzart fondacija vraća zajednici deo profita koji dolazi upravo iz sporta. Irena Trifunović objasnila je da je MaxBet, kao deo Flutter grupacije, usvojio “Do More” strategiju koja zaposlene obavezuje na volonterizam i merljivi doprinos zajednici kroz konkretne KPI-jeve.
Jelena Stančić otkrila je da je u BalkanBetu društvena odgovornost postala deo korporativne kulture, a kompanija je uvela i godišnju nagradu “Veliko srce BalkanBeta”. Ona je podelila primere trogodišnje saradnje sa udruženjem “Dan” iz Niša koje okuplja roditelje dece sa autizmom, finansiranja inkluzivnog džudoa i dnevnog centra za osobe sa autizmom u Bačkom Gradištu. Stančić je bila iskrena i o izazovima sa kojima se suočava industrija:
- Negativna percepcija javnosti otežava početnu poziciju kompanija pri komunikaciji CSR aktivnosti
- Ključ uspeha je dijalog sa lokalnom zajednicom i prepoznavanje stvarnih potreba
- Uspešnost projekta ne meri se visinom budžeta, već stvarnom pomoći koju je dobila zajednica
Zajednička poruka panela
Panel je zatvoren konsenzusom svih učesnika: koordinisano delovanje pojedinaca, privatnog i javnog sektora donosi najvidljivije rezultate, a prelazak sa jednokratnih donacija na održive strategije zahteva kontinuiran dijalog i dugoročnu posvećenost. Betting industrija, kako su govornici naglasili, danas nije samo izvor prihoda za sport, već aktivni partner u izgradnji zajednice.
