Na nedavno održanom Sportalovom beting forumu, drugi panel bio je posvećen sociološkoj i psihološkoj strani industrije zabave – preciznije, navikama, motivaciji i prevenciji rizičnog ponašanja kod generacije Z.

Sportalov beting forum okupio je stručnjake iz oblasti marketinga, sociologije i medija kako bi razgovarali o jednoj od najizazovnijih tema savremene industrije zabave – kako razumeti generaciju Z, zaštititi je od rizičnog ponašanja i komunicirati s njom na način koji zaista funkcioniše. Drugi panel, koji je vodila Sportalova novinarka Jovana Novaković, doneo je konkretne uvide i otvorena pitanja o budućnosti odgovornog klađenja.

500 000 RSD Dobiti

Generacija Z traži autentičnost, ne zabranu

Panelistkinje – Jelena Marica iz SuperBeta, sociološkinja i marketing stručnjak Jelena Radović i Marija Pavlić, Traffic Growth menadžer Sportala – složile su se da su tradicionalni marketinški pristupi kod generacije Z potpuno neefikasni. Ova generacija odrasla je uz internet, video-igre i sisteme nagrađivanja poput lajkova, što je oblikovalo njihov odnos prema sadržaju, brendovima i riziku.

Jelena Radović istakla je da klasične zabrane kod mladih imaju kontraefekat i da jedini pravi put predstavlja edukacija.

• Gen Z izuzetno loše reaguje na zabranjujuće poruke i restriktivnu komunikaciju
• Edukacija treba da bude deo šire digitalne pismenosti
• Primarni motiv za klađenje kod mladih često nije zarada, već FOMO – strah od propuštanja
• Mladi preferiraju sirove, nefilterisane sadržaje i one-take video formate na TikToku

Marija Pavlić dodala je da je kreiranje sadržaja koji je istovremeno edukativan, zabavan i prijemčiv za mlade najveći profesionalni izazov sa kojim se mediji danas suočavaju.

Odgovorna komunikacija brendova kao primer dobre prakse

Kao konkretan primer odgovorne i efikasne komunikacije prema mlađoj publici, Jelena Marica izdvojila je SuperBetovu kampanju s Nikolom Jokićem, naglasivši da je reč o pristupu koji podiže svest o proizvodu bez agresivnog oglašavanja i bez promovisanja vrednosti koje nisu u skladu s brendom. Prema njenim rečima, kontrola narativa i komunikacija u granicama ukusa i pristojnosti moraju biti prioritet svake kompanije u ovoj industriji.

AI i edukacija kao ključni faktori narednih pet godina

Zaključni deo panela bio je posvećen predviđanjima o budućnosti industrije. Sve tri sagovornice složile su se da će veštačka inteligencija i tehnološki razvoj suštinski oblikovati odnos novih generacija prema digitalnom sadržaju i klađenju.

Jelena Radović podsetila je da klađenje postoji milenijumima i da se samo menja njegova forma, dok Jelena Marica naglašava da edukacija mora biti dvosmerna ulica – industrija treba da uči od mladih jednako koliko i da ih obrazuje. Marija Pavlić ukazala je da će se promeniti i same figure od poverenja kojima će mladi verovati – sve više pažnje primaće nova generacija influensera i takozvani alfici.

Forum je zatvoren porukom da odgovorno poslovanje u betting industriji i kontinuirana digitalna edukacija moraju ostati apsolutni prioritet kako bi se novim generacijama osiguralo bezbedno onlajn okruženje.

500 000 RSD Dobiti