OM gubi Orange! Velodrom menja ime
U Marseju je zvanično najavljeno da Orange Velodrome gubi sponzorsko ime telefonskog giganta – ugovor ističe sledećeg juna bez produženja, kako izveštava BFM Marseille. Ovo je kraj desetogodišnje saradnje vredne 2-2,5 miliona evra godišnje, a nova era za stadion OM-a počinje već iduće godine.
Kraj desetogodišnje ere
Stade Vélodrome, ikona marsejskog fudbala, nosio je ime Orange od juna 2016. godine, baš nakon velike renovacije za Euro to tog leta. Stadion je tada dobio moderan izgled, kapacitet od preko 67.000 sedišta i postao jedan od najvećih u Evropi. Ugovor je doneo OM-u stabilan prihod, ali sada, posle 10 godina, Orange odustaje – bez ikakvog dogovora o produženju.
- Trajanje: 2016-2026 (ističe jun 2026.)
- Vrednost: 20-25 miliona evra ukupno
- Kapacitet stadiona: 67.394 mesta
Ironija sa Stefаном Ričardom
Upravo kada je OM 10. aprila predstavio Stefana Ričarda za novog predsednika kluba, otkrivena je vest o kraju Orange ere. Ričard, bivši izvršni direktor Orange-a, lično je bio na čelu inicijative za imenovanje stadiona 2016. “Ako Orange ne želi da nastavi, moraćemo da nađemo novo ime”, rekao je on na prezentaciji. Ovo je prva velika misija za Ričarda – pronaći sponzora koji će platiti premijum cenu u burnim vremenima za evropsko tržište sportskih sponzorstava.
Finansije i tržišni kontekst
Godišnjih 2-2,5 miliona evra nije mala suma za OM, koji se bori sa dugovima od preko 100 miliona evra i nedavnim promenama vlasništva. U poređenju, Allianz Arena (Bayern) donosi oko 7 miliona evra godišnje, dok Emirates za Arsenal ide i do 40 miliona funti. U Francuskoj, PSG-ov Parc des Princes nema sponzorsko ime, ali rivali poput Lyona (Groupama) pokazuju da je tržište konkurentno. Pad interesovanja za fudbalska imenovanja dolazi posle pandemije i inflacije, pa će OM morati da cilja na tehnološke gigante ili lokalne brendove.
Šta očekivati sledeće?
Bez novog partnera, stadion se vraća na neutralno “Stade Vélodrome”, ali to znači gubitak vidljivosti i prihoda. Ričardovo znanje o Orange-u može pomoći u pregovorima, a spekulacije već idu ka novim imenima poput TotalEnergies ili lokalnih heroja. Za navijače OM-a, ovo je simbol promena – klub pod Ričardom cilja na stabilnost i evropske uspehe, ali prvo treba popuniti blagajnu.
