Dresovi klubova Premijer lige od sezone 2026/27 dobijaju drugačiji izgled
Premijer liga ulazi u novo poglavlje kada je reč o izgledu dresova. Posle godina u kojima su prednju stranu dresova gotovo isključivo obeležavale kladionice, njihovo mesto sve više preuzimaju tehnološke kompanije, fintek firme i partneri povezani sa državnim investicijama. Reč je o posledici odluke koju su klubovi Premijer lige zajednički doneli još 2023. godine.
Kraj ere klađenja na dresovima
Klubovi su se dobrovoljno obavezali da od sezone 2026/27 ukinu reklamiranje kompanija za sportsko klađenje na prednjoj strani dresova. Prema novom izveštaju kompanije Nilsen, ta odluka suštinski menja komercijalni model koji je obeležio prethodnu deceniju engleskog fudbala. Kladionice se povlače sa najvidljivijeg reklamnog prostora, a njihovo mesto postaje predmet sve žešće borbe kompanija iz drugih sektora.
Ko preuzima prostor na dresovima
Nilsen ocenjuje da fudbal ulazi u raznovrsniju i poslovno složeniju fazu, u kojoj ključnu ulogu igraju veliki softverski sistemi, fintek sektor i državne investicije. Kao primere novog trenda, izveštaj navodi nekoliko konkretnih ugovora:
- Kristal Palas potpisao je saradnju sa kompanijom za veštačku inteligenciju i poslovnu tehnologiju Temporal
- Aston Vila ima partnerstvo sa turističkom kampanjom „Posetite Ruandu“, koje je izazvalo brojne polemike
- Everton sarađuje sa kompanijom za finansijske usluge CMC Markets
Šta ovo znači za ligu
Od nove sezone, jedna od najuočljivijih promena u Premijer ligi biće upravo na dresovima. Umesto logotipa kladionica, navijači će na majicama sve češće viđati imena tehnoloških i fintek brendova. Stručnjaci ovu promenu vide kao znak da najbogatija fudbalska liga sveta dodatno diverzifikuje izvore prihoda i otvara vrata novim, globalno rastućim industrijama.
